- VOL.01「最初のおまけはパッケージ裏のお面」
- VOL.02「なつかしの青いゴリラ、キングコンボ」
- VOL.03「フシギなおまけはオーストラリア生まれ」
- VOL.04「ケロッグシリアルの人気者トニー・ザ・タイガー」
- VOL.05「ケロッグのシンボルあのニワトリの名は、コーネリアス」
- VOL.06「ケロッグのおまけ40年の歴史」
- VOL.07「リスのピーター」
- VOL.08「世界一のフルーツフレーバーを探し続ける鳥、トゥカン・サン」
- VOL.09「小さな子どもに大人気のメルビン」
- VOL.10「ユニークな発想で、多彩なおまけ」
- VOL.11「楽しいキャンペーンのあれこれ」
- VOL.12「朝食シリアルで、健康生活提案」
VOL.12「朝食シリアルで健康生活提案」
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1963年、ケロッグのシリアルは、ごはんでもパンでもない新しい朝食として日本の食卓に登場しました。当時は“シリアル”ということばはパッケージには見られず、日本人にとっては、「コーンフレーク」という商品名が、“シリアル”の代名詞でした。
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| 新しい朝食スタイルの導入は、すなわち“手軽で栄養バランスのとれた朝食を毎日必ずとる”ことの提案です。ケロッグは、パッケージを利用して、様々な健康、栄養情報を提供してきました。 1960年代は、まだ戦後に近く、「カロリーの高い栄養のある食事をしっかりとる」ことが、食生活の大きなテーマだったころ。もっとも古い「コーンフレークス」(1963年)のパッケージには、「豊富なカロリー」というコピーで、「金色の穀物 -- コーン」がエネルギー源となるカロリーを補給することが丁寧に説明してありました。1965年のパッケージには、「ケロッグクッキングシリーズ」と称して、シリアルを使ったレシピ提案も。「即席じるこ（コーンフロスト入り）」は、あんと砂糖と「コーンフロスト」で作るかなりカロリーが高そうなデザートですが、当時のおやつとしてはごくふつうに受け入れられたのでしょう。 |
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1970年代、80年代になると、栄養バランスの悪さや、朝食を抜くなどの食習慣の乱れを解消するためにシリアルを食べよう、という提案が主流になります。1985年には「朝食新聞」という趣向で、「朝食抜きは出世が遅い！？」などの刺激的なコピーも登場、1988年の「ケロッグ栄養Q&A」では、栄養知識チェックを掲載しました。1990年代には“食育”の考えた方が浸透してきたころで、子ども向けにもキャラクターを使って、栄養や健康について、わかりやすく説明しています。 |
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